聚美再度私有化陈欧败在哪里

2020-01-14 08:54:30 作者:责任编辑NO。杜一帆0322
火箭财报(ID:insiderpost)撰文:方文聚美优品再一次决议私有化退市。1月12日,聚美优品发布公告称,公司董事会已收到公司董事

火箭财报(ID:insiderpost)

撰文:方文

聚美优品再一次决议私有化退市。

1月12日,聚美优品发布公告称,公司董事会已收到公司董事长、CEO兼首席财政官陈欧的开端非束缚性主张,以每股20美元的价格现金收买陈欧未持有的一切流转普通股。买卖假如完结,聚美优品将成为陈欧一切的私有公司,并从纽交所退市。

其时聚美优品的股价为每股17.43美元,较上一买卖日跌落5.78%。聚美市值从前最高到达56.5亿美元,其时仅为2亿美元,较其最高点市值缩水超越96%。此外,陈欧持有聚美优品42.9%股份。

私有化价格缺乏发行价的1/10

每股20美元的私有化价格,看上去和发行价22美元相差不多,但就在不久前聚美进行了一次合股。1月1日聚美优品宣告调整美国存托凭据与A级普通股之间的比率,由本来的1股美国存托凭据代表1股A类普通股,调整为1股美国存托凭据代表10股A类普通股。

也就说是,其时20美元的价格,实际上只相当于2美元,只相当于发行价22美元的1/11。依照20美元的私有化价格,聚美的估值在2.37亿元左右,当年上市时的融资金额为4.3亿。假如当年聚美征集的资金没有动,现在只要用一半的钱就可以把整个聚美买回来。

20美元的价格乃至要远远低于三年前榜首次私有化。2016年2月陈欧、产品副总裁戴雨森以及股东红杉本钱等递送私有化提议,计划以每股7美元的价格收买聚美优品股票,其时这个价格缺乏发行价的1/3。

其时私有化计划引发了许多小股东激烈的不满,将陈欧称为“陈七块”,乃至安排维权群,要到SEC申述。

2017年11月27日,聚美优品宣告,公司董事会特别委员会收到了私有化买方团提交的通知函,宣告撤回此前递送的非束缚性私有化计划,私有化以失利告终。

闻名危险投资人朱啸虎其时对聚美私有化的点评是,“将极度影响未来中概股赴美上市取得较高估值”;晨兴本钱合伙人张斐等人也表明,“贱价私有化实质是大股东使用投票机制缺点来压榨小股东,聚美实在是开了个坏头。”

成也陈欧,败也陈欧

聚美和陈欧从前有过高光时间,但为何在上市后敏捷地呈现一些显着的反常问题,并在尔后一蹶不振,恐怕还要从陈欧变成超级网红说起。

2010年3月,陈欧和斯坦福大学的同学戴雨森、刘辉从头创业,做化妆品的团购,取名团美网,并在尔后从“千团大战”中抽离出来,变身化妆品B2C聚美优品。

聚美刚发家时,天使投资人徐小平主张外形俊朗的陈欧仿效张朝阳做自我营销,经过个人影响力为事务带来流量。尔后,陈欧密布现身于《非你莫属》、《高兴女声》等抢手文娱电视节目。

有压力,有讥讽,可是陈欧清楚地知道,“一个收视率二点几的节目不能放过,由于是免费的” ,经过本身的曝光,陈欧为聚美带来的是实实在在的订单的增加。

陈欧真实成为一个网红,是作为老板自己为聚美广告出境。2012年,陈欧“我为自己代言”一炮走红,个人微博粉丝暴升至4000多万,这个数量超越了马云、刘强东,乃至超越了许多一线明星。

网红的身份给聚美带来许多直接的优点,陈欧的微博成为聚美巨大的流量进口,网站日访问量从100万上涨至400万。陈欧宣布一条微博,乃至能给聚美优品带来上千万的出售,在微博上,陈欧宣布的“日本免税纸尿裤整装待发”促销,几分钟后卖掉了两三百万。

这种带货才能,不亚于当下薇娅、李佳琦、李子柒等头部网红。

2014年,陈欧宣布长文《你永久不知道,陈欧这半年在做什么》之后,聚美优品的股价马上止跌反弹,连涨三天。陈欧成为了聚美的中心竞争力,可是过于依靠这种才能,也给聚美埋下了危险。

聚美高管和陈欧开端产生分歧,在以戴雨森为代表的高管团队眼里,聚美优品是一家电商企业,企业的中心在商务的实质,工业上下游的运营与操控;而在陈欧的眼里,聚美优品更依靠其个人的影响力,微博运营更重要。其结果是,当年聚美没有在电商节日进行投入。

假货风云成为陈欧和聚美的转折点。聚美优品第三方商家祎鹏恒业售假牵连了国内许多电子商务渠道,其间聚美优品是遭到质疑最大的。

大众开端不相信陈欧,再加上陈欧其时砍掉了一切的第三方渠道走直营道路,聚美的销量敏捷下滑。2014年、2015年聚美优品的GMV为34亿元、71亿元,可是在2016年、2017年和2018年,聚美的GMV仅为62亿元、56亿元和34亿元。

净利润也呈现大幅的下滑。2014年到2018年,净利润分别为4.1亿元、1.3亿元、1.5亿元、-0.4亿元和1.2亿元,在2017年录得亏本。

陈欧的启示

陈欧关于聚美,和时下炽热的网红主播,何其相似:都是经过个人影响力,获取贱价的流量;但一起也代表着,经营危险系于一身,个人和渠道一荣俱荣,一损俱损。

聚美也曾是一个导购性质的渠道,和许多网红相同,本身对产品质量没有把握力,能带给顾客的仅仅选品,本身很难对产质量量有强的把控力。可是假如产品呈现质量上的问题或许被质疑售假,顾客会将职责直接推到陈欧或许网红主播身上。

其时网红经济炽热,大到头部的薇娅、李佳琦,小到各个渠道的直播卖货的主播,无不都是靠着粉丝单纯的喜欢来转化订单并获取佣钱。在经济利益的唆使下,许多的小主播更有可能会“逼上梁山”,到时顾客扔掉的,可能是整个职业。

网红经济,来的快,去得也快。假货风云后,陈欧影响力大降,尔后入局影视、硬件和充电宝等职业,也再无旧日号召力。就像是李佳琦从前在一次直播中翻车,顾客记住的不是那个不粘锅的品牌,而是李佳琦直播事端。

网红张大奕的产质量量也遭到了许多顾客的吐槽,美观质量却差。网红经济股如涵曾以“网红电商榜首股”于美股上市,但上市后,股价一直低于发行价的12美元,现在仅8美元。如涵旗下网红有张大奕、左娇娇等,但至今仍未盈余。

网红电商,终究仍是要回归产品实质。

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