薇娅812万销售额撬动45亿市值本钱与网红谁玩谁?

2020-05-25 22:10:18 来源:娱乐资本论作者:责任编辑NO。许安怡0216
(原标题:薇娅812万出售额“撬动”45亿市值,本钱与网红谁玩了谁?)文/侯龙飞 修改/德小强 来历/德林社当才能撑不起野心时,一

(原标题:薇娅812万出售额“撬动”45亿市值,本钱与网红谁玩了谁?)

文/侯龙飞 修改/德小强 来历/德林社

当才能撑不起野心时,一切的路都是弯路。

5月22日,深交所的一纸问询函,就顺势将梦洁股份的股价掰弯了——收盘大跌盘中一度跌停。在给深交所的回复函中,梦洁股份与薇娅直播协作的底牌却泄露了:本年三场直播仅带货812万元,一起还需付出对方213.24万元,公司实践收入还不到600万元。

当然,看起来游资和背面的炒作资金,现已完成了一轮完美的收割游戏。这一番本钱炒作,10个买卖日梦洁股份拉出8个涨停板,市值从32.78亿元一度拉升至77.32亿元,吹升45亿市值。

这是典型的营收实力撑不起本钱野心的故事。究竟是薇娅在玩本钱,仍是梦洁股份在玩本钱,仍是两边相互借力玩起了股价拍卖的伐鼓传花游戏,好像现已并不重要。重要的是,最近三天累计逾86%的换手率,注定又是一场游资割散户韭菜的血泪故事。

从上一年开端,前有星期六一个多月涨停18天,后有新文明搭上李佳琦的快车火速五连板,最近御家汇也因宣扬网络直播接连五日涨停。

但各家在股市上的大涨都被一纸问询函扒掉了底裤。

收到问询函后,星期六一季度亏本5000万跌落神坛,御家汇遭监管问询股价跳水、三五互联违规减持,并购MCN的工作没有了下文。

网红概念,就像一把镰刀相同,收割了一茬又一茬的韭菜,成为股市的不安定因素。

问询函揭开梦洁股份暴升画皮

5月22日,A股5月份的人气之王梦洁股份蔫了,一根丑陋的大阴线收跌7.87%,盘中还一度跌停。

梦洁股份停止连板走势,不少股民慨叹道——“薇娅总算带不动了!”。一起,更多股民疑问的是——“薇娅和公司的协作开端了没?带货成果怎么样?”究竟,假如带货作用一般,股价涨起来就一场本钱收割韭菜的游戏。

5月18日深交所曾对梦洁股份下发问询函,22日晚间梦洁股份的回复总算布告发表。出人意料的是,带货女王的成果,却有点拿不出手。

来历:IC photo

依据梦洁股份发表的布告,公司与薇娅地点的谦寻(杭州)文明传媒有限公司(下称谦寻文明)旗下主播“薇娅”共协作7次,其间2019年协作直播出售公司产品3次,累计出售金额469万元。2020年,薇娅直播出售公司产品共4次,5月18日的出售成果因结算周期原因暂未结算,其他3次累计出售金额为812.12万,占公司2019年营收的0.31%。一起,梦洁股份付出的费用为213万,实践收入仅为600万元不到。

是的,你没看错,薇娅本年3次带货公司产品,出售额仅有812.12万,均匀每次271万。与薇娅“带货女王”的称谓比较,这个成果真实有点拿不出手。但便是这拿不出手的带货量,却以肯定以本钱魔手的奇特——将梦洁股份拉出8个涨停,股价翻番,一度吹升45亿元市值。

之前股价接连涨停时,梦洁股份曾“谦善”地表明——“此次协作不会对公司生产运营发生严重影响。”现在看来,梦洁股份的这番表述仍然是有所水分。比较于梦洁股份2019年26亿元的营收而言,与薇娅的3场协作收入,仅占其总收入的0.3%。以此达观测算,假定薇娅与梦洁股份的直播场次一年为12场,其直播收入也仅为3200万元,占其公司营收1.2%。而除掉协作费用,再除掉产品实践成本,梦洁股份实践的赢利空间将愈加细小,乃至更多是赔钱赚呼喊的生意——对公司生产运营的影响可以说是“微乎其微”。

毫无疑问,薇娅直播对梦洁股份的营收影响也很有限。可是,梦洁股份却仍然在借回复函翻开投资者的幻想空间。梦洁股份表明,与谦寻文明签署《战略协作协议》,将依据“薇娅”粉丝的反应,有清晰的目的性的进行产品开发,添加公司产品进入“薇娅”直播间出售的频次,有利于提高公司产品销量和品牌知名度。

谁在玩本钱爆炒梦洁股份

事实上,之前梦洁股份曾表明,与薇娅的协作不仅是在直播带货层面,薇娅还将参加公司的产品规划与品控,是一种轻“C2M”形式。

造形式,造概念,这种本钱运作的玩法。而在22日晚间的回复函中,两边的协作还仅限于直播带货。可是,下半年两边是否将在更多维度打开协作仍然存疑。若薇娅参加公司产品的品控、规划,或将给公司产品注入新的生机,从而提高公司的知名度和成果。不然,单纯的网红直播已没有多少幻想空间,也远远撑不起梦洁股份现已翻倍的股价。

在最近三个买卖日,换手率高达86%,筹码几近悉数倒手的情况下,究竟谁在玩本钱爆炒梦洁股份?

在5月18日深交所要求梦洁股份回复的问询函中,这也是中心的问询关键之一——是不是真的存在内情买卖、操作商场的景象,是不是真的存在使用其他非信息发表途径自动投合 “网红直播”商场抢手进行股价炒作并协作股东减持的景象?

梦洁股份的答复天然是否定。可是,这个答复很官方,却难以消除投资者的疑问,并且这其间还有许多怪异的细节。

本年2月3日、4日,新年开市之后,梦洁股份即以两个跌停的弱势凸显了疫情带来的冲击波,并创出2015年股灾以来的最低股价3.94元。跟着A股反弹,梦洁股份股价也一路反弹至6.05元,但随后又回落至5月7日的4.29元,股价堕入低迷。此刻,梦洁股份32.78亿元的市值与2015年牛市高峰时期的106.57亿元现已砍去70%。

作为家具消费中的家纺企业龙头,梦洁股份重视品牌营销天然情理之中。但此番签约薇娅背面,正值疫情冲击之下网红直播概念泛起。特别是在梦洁股份与薇娅签约前一个买卖日——5月8日,其却忽然拉出涨停板,成交量比平常突然扩大7倍,大约有7000多万资金先知先觉布局其间。

一个周末之后,5月11日梦洁股份与薇娅地点的谦寻文明签约了。协议签署完成后,梦洁股份公司品牌宣扬部门向媒体推送了相关的内容。

次日开端,梦洁股份持续拉出7个涨停板,诠释着当下网红直播概念的兴旺。但,让股民们震动的是,梦洁股份实践操控人姜天武的前妻伍静却在5月12日至5月18日期间,经过集合竞价和大宗买卖算计减持1419.91万股,套现资金逾9600万元。

5月18日收到了深交所问询函,不过梦洁股份仍然持续拉出两个涨停板。当然,深买卖现已盯上了接连多日涨跌幅反常的“梦洁股份”,并持续进行要点监控和采纳监管办法。

值得一提的是,在这一轮的涨停板拉升过程中,5月15日、19日、20日、21日,公司副总经理成艳女士及其爱人张戬经过会集竞价买卖累计减持了公司股份140,366股。一起,5月14日,公司董事张爱纯之子周瑜经过会集竞价买卖减持了公司股份76,959股。

一起,假如翻看梦洁股份的龙虎榜信息,咱们或许更会发现,这又是一场游资收割中小散户的套利游戏。

5月中旬以来,梦洁股份总共有5个买卖日登陆A股龙虎榜榜单。5月12日,签约后的第一个涨停板,主要由东亚前海证券深圳分公司、国盛证券重庆大坪正街营业部、国盛证券宁波天童南路营业部、华泰证券常州平和北路营业部、中信证券杭州延安路营业部。14日前两家营业部持续大笔资金买入,20日前三家营业部开端大举兜售落袋为安。后续参加的营业部也是快进快出形式。

特别值得重视的是,此前拉出涨停板乃至参加打板资金的营业部,根本在5月20日、21日两天完成了出货套利。5月22日,游资留下的则是暴降形式的敞开信号。这也留给买卖所新的监管课题,直播协作两边或许背面资金是否精准匿伏博弈网红直播概念?股市资金追逐的抢手风口是否是该发表的内情信息?谁又该为这一场收割股民的股价炒作乃至操作中担任?

究竟是本钱玩儿了网红,仍是网红玩儿了本钱?

依据wind数据计算,在A股36只概念股中,2019年净赢利下滑的企业高达18家,2020年一季度赢利下滑的有25家,其间还有12家一季度处于亏本状况。

在梦洁股份之前,上市公司新文明也与头部主播李佳琦签定了协作协议。其时股价冲到了每股7.63元,但李佳琦也没能解救新文明一季报成果。2020年一季度净赢利763万,同比下滑79%。

与此一起,在新文明2020年长达33页的一季报中,只要一处提到了直播,乃至没有提及李佳琦的姓名。在财报中显现,公司与微盟、京东、美腕等商务协作战略签签定,2020年第一季度,公司将统筹内容与线下,落地直播带货与大屏联动的试点。

发布年报当天,新文明股价跌落至4.38元每股。

更早些时候,上市公司星球六由于相关李子柒,成为红极一时的网红概念股,曾发明26天17个涨停的神话,一个月内涨幅超越330%,最高时市盈率曾打破332倍。

但疫情期间,星期六却呈现了5000多万的亏本。公司表明,2月份联合子公司眺望网络一起搭建了线上分销渠道开辟事务,尽管GMV取得过千万的成果,但由于管理费用、出售费用、财务费用中刚性费用较大,导致一季度呈现运营亏本。

到现在,星期六股价已大幅回落,最新的收盘价为每股19.18元,而此前最高到达过每股29.5元。

不仅如此,在拉高股价的一起,还呈现了重要股东大幅度减持套现的现象。

在宣告并购网星梦工厂之后,上市公司三五互联股价接连八个买卖日涨停,其间三次到达买卖反常动摇,累计涨幅到达114.65%。股价上涨期间,龚少晖在所持股份解禁当日发表了减持方案。

本年1月,在股价跌落之前,星期六三名股东李刚、何建锋、李礼经过竞价买卖的方法,算计减持38万股,套现2.4亿。

上市公司原本是凭借网红概念拉高市值,但最终又有大批的散户投资人倒在了网红概念的镰刀下。真不知道是网红玩儿本钱,仍是本钱玩儿了网红。

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